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看智慧数据如何让品牌营销有知有觉又有感?
时间:2021-02-21 12:48 点击次数:
本文摘要:这是营销最差的时代。随着互联网、大数据、数字营销、移动化简的快速升级,品牌面临着前所未有的多元化和自由选择。进入大数据时代以来,品牌希望将数据应用于营销实践,与消费者建立更有效的沟通。腾讯作为国内用户数量最多的互联网平台,还是想让数据有很大的营销价值。 随着互联网的开放和互联生态的逐步创建,信息能量被转录,大数据往往以“智能数据”的形式出现。什么是智能数据?

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这是营销最差的时代。随着互联网、大数据、数字营销、移动化简的快速升级,品牌面临着前所未有的多元化和自由选择。进入大数据时代以来,品牌希望将数据应用于营销实践,与消费者建立更有效的沟通。腾讯作为国内用户数量最多的互联网平台,还是想让数据有很大的营销价值。

随着互联网的开放和互联生态的逐步创建,信息能量被转录,大数据往往以“智能数据”的形式出现。什么是智能数据?腾讯网络媒体业务集团规划交付部总经理翁诗雅在2015年腾讯智能峰会上为“智能数据”定义了五个基本属性:标签化、动态化、多元化、开放化和安全化。智能数据的频繁出现,促使MIND互联网营销方法论升级到4.0版。

有了数据的智慧,品牌营销也呈现出更好的“人性化”质感。那么,智能数据如何才能让品牌营销变得明智和理智呢?听说:数据标签导航系统,准确了解目标群体对于品牌来说,首先要解决的营销问题是如何找到符合产品特点,真正享受消费市场需求的传播对象。

智能数据对品牌的主要价值体现在数据标签组的帮助和理解上,以帮助品牌重塑真实清晰的用户形象。如何找到千元电动牙刷的目标群体?腾讯利用多维数据进行交叉分析,转化感性目标消费者特征的叙事,如注重口腔卫生、注重生活质量、注重智能技术等。

转化为理性的聚类标签,针对茫茫人海中合适的用户,推出针对Oral B的广告。经过一轮投资,67.1%的用户对欧乐b的销售产生了兴趣,品牌认知度提高了2倍,参与度提高了3倍。不仅如此,智能数据还可以关注用户的状态,根据数据记录的变化动态了解用户的市场需求,并及时将系统交给品牌,从而建立比品牌更好的对用户和用户的了解。

惠友:利用数据分析生成洞察,深入挖掘用户的心理智能数据,不仅可以帮助品牌找到目标群体,还可以通过数据分析发现用户状态,了解用户爱好,洞察用户心理。如何加深品牌与目标群体的关系,赢得他们的尊重,你首先要了解你的用户。腾讯利用智能数据独特的“洞察力”,协助潘婷了解和理解其目标群体——名老年女性,探索这些老年女性的共性:渴望强大的内心生活和可爱的心态;同时,根据目标用户的不同年龄、教育背景、生活条件和兴趣,将目标人群分为三个具有代表性的族群:白领、高龄母亲和90后。基于此,“内强外闪”的营销主题应运而生。

与此同时,潘婷为不同类型的群体精心打造了不同主题的广告微电影,在有针对性的创业时,为不太合适的群体提供更准确的投入。感觉:回归情感联系构成有效对话。

智能数据在了解用户后,进一步帮助品牌用合适的内容与合适的人沟通,情感上感动用户,进而构成有效的对话,真正提高用户对品牌的认可度,甚至进一步影响购买决策。以上述潘婷为例,通过消费者内心世界的数据,再结合他们渴望被尊重、被赞美、愿意在现实中分享的情感表达与网络媒体的特点,推出了“点亮奖牌赞美女性”、“为女性朋友制作贺卡”、“致敬指纹贺卡”等一系列创新活动,引起了用户的积极参与和朋友圈的交流热潮。通过这次营销活动,潘婷的想法已经被目标受众所接受。

而广告微电影则获得了数千万赞,近千万用户参与了指纹思维卡的制作。值得一提的是,潘婷在老年女性中的销售意愿增加了3%。智能数据为品牌营销带来活力,帮助寻找合适品牌的人在合适的状态下用合适的内容进行沟通,用知识、智慧和感觉构建品牌营销。

通过数据标签,是品牌精准导航系统的目标群体;利用smart data的洞察力来尺度化人群的特征和心理,让品牌了解和理解用户;然后制作差异化的、更适合用户的内容,与用户进行情感交流和交谈;同时动态评估用户对内容的权利体系,不断丰富数据资产,使智能数据的生态寻求循环,真正构建品牌价值最大化。


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